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    微營銷 ?
    微營銷

        微營銷是傳統營銷與現代網絡營銷的結合體,是以移動互聯網作為主要溝通平臺,通過微博微信等應用,配合傳統網絡媒體和大眾媒體,通過可管理、線上線下的溝通,建立和強化與顧客間的關系,實現顧客價值的一系列過程。

        在如今以市場需求為導向的經濟時代,消費者的需求呈現出精細化和多樣化的特點,細分市場日漸成熟,同時在互聯網技術快速進步和應用的刺激下,整體市場的發展節奏也在不斷加快。因此,企業需要建立一套靈活的管理思維,不斷優化企業結構和相關服務,輕裝上陣,以應對自如不可預知的市場變化。在這種大環境中,“微營銷”的概念應運而生。要想達到低成本、高性價比的“微營銷”,創意和新傳播手段必不可少,而微博時代,碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營銷提供了可能。

        一個企業能講好故事,就可以花很少的錢達到更好的營銷效果。而真正能講好一個故事,源于一個好的劇本。當億萬網民為一部部微電影情節津津樂道時,最令人感激的應該是幕后的創作者,是他們日夜苦思創作,讓我們看到這么好的作品。也因為一部部經典作品亮相,讓梁三百這樣的微電影幕后創作人被大家所熟知。

        微電影營銷,完全可以讓企業,花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果?!绷喝俚男判淖屛覀兛吹轿㈦娪拔磥?,也讓中小企業低成本營銷看到了希望?!霸谌缃駨V告滿天飛的網絡環境中,僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經遠遠不能吸引網民的注意,唯有以獨到的創意展現內容的新奇,才能夠吸引受眾的眼球,讓其駐足圍觀”。社會化媒體營銷。社會化媒體營銷就是利用社會化網絡、在線社區、博客、百科或者其他互聯網協作平臺和媒體來傳播和發布資訊,從而形成的營銷、客戶關系服務維護及開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、博客、SNS社區、圖片和視頻。通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發布和傳播。移動互聯網時代的到來,使社會化媒體與生活的聯系更加緊密,營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代,一股全新營銷浪潮迎面來襲,其核心就是注重媒體渠道的創新、體驗內容的創新以及溝通方式的創新,強調虛擬與現實的互動。這些最適宜的承載平臺正來源于社會化媒體的運用。社會化媒體區別于傳統傳播介質(報紙、雜志、電視、廣播),主要通過互聯網技術實現信息的分享、傳播,通過不斷的交互和提煉,對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播,其影響力是傳統媒體往往無法達成,更遑論趕超。以SNS、微博、微信、微電影等為代表新媒體形式,為企業達成傳統廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。


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